白酒消费卷土重来******
2023年春节对于很多人而言热闹非凡 ，归家、团聚、娱乐 、访友统统被安排上日程 。白酒作为社交和佐餐产品 ，春节期间销量也跑出了近几年的加速度 。据悉，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。除此之外，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝的酒登上哪个台春晚 。据北京商报记者不完全统计 ，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里的热闹还未散去 ，节后开市首日 ，八成白酒股强势染上中国红 ，资本市场迎来开门红 。
对此 ，业内人士指出，白酒作为带有浓重社交属性 的消费品 ，一直以来都是春节 的强势选手。春节作为白酒销售旺季的收官，今年给出了王炸组合 。无论是品牌 、终端还 是资本市场 ，这个春节档期白酒表现不俗 ，而这背后 是扩大消费基数、高端酒突围等策略的落地开花。
白酒赞助“霸屏”
春节假期刚收尾，白酒终端销售便传来战报。1月30日 ，北京商报记者从京东小时购了解到 ，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50% 。其中，白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。无独有偶 ，饿了么春节消费数据显示，今年年货外卖中，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示 ，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内，年货节期间 ，白酒销量同比提升约178% ，400元以上品牌白酒较受欢迎，销量排行前三为五粮液 、茅台、剑南春 。
一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火 ，而且这把火还烧到了各地春晚上 。在2023年央视春晚舞台上 ，多家白酒品牌组团“霸屏” 。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告 ，其中白酒品牌占据半壁江山 。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时的洋河股份再次携手央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声 ；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台。
关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿，对方尚未予以回应 。
事实上 ，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚 ，不少地方春晚也有白酒品牌的出现 。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚 ；古井贡酒除了登上央视春晚外，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚 ；老白干酒则赞助了2023年河北春晚 。
中国消费品营销专家肖竹青认为，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造 ， 是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心 ，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系 。
正当业内外感叹着白酒春节档名利双收 的时候 ，春节后首个交易日，白酒资本市场迎来“开门红” ，1月30日，白酒板块以2730.58点收盘 ，涨幅达1.17%，在板块的带动下，白酒个股也实现不同程度增长 。具体来看，贵州茅台以1888元/股收盘 ，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘 ，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘 ，涨幅达0.75% 。
消费市场回暖
后疫情时代，聚会 、聚餐与送礼热度上涨 ，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品 的热门选手也受此影响迎来消费小高峰。
安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化、品相分化 的特点 。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动的聚饮场景以及宴席市场 的回补需求。宴席场景 的增加有力刺激区域中档酒需求。另外 ，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复，高端酒表现稳健。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示 ，近年来 ，尽管受到经济形势 的影响 ，但 是受益于中国消费群体不断增长和收入水平的提升，白酒消费呈现出良好 的发展势头，白酒消费将会有更多 的潜力和机会 。
肖竹青认为，白酒消费市场春节期间的表现 ，让投资者看到了新 的希望。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚 的同时，积极开展圈层营销 的互动。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮。
申银万国证券研报指出，“中长期看 ，随着稳增长政策的不断落地 ，消费场景 、消费信心有望在Q2全面恢复，我们判断2023年全年白酒的投资节奏 是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强的头部品牌，布局消费复苏” 。
值得一提的是，部分白酒企业披露 的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右，预计归属于母公司所有者的净利润同比增加49%左右。
前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后，餐饮场景开始活跃，所以白酒股价出现大幅回升。长期来看 ，白酒还 是优质标的。
品牌化进程加速
高端白酒享受消费升级量价齐升，与经济活跃度 、流动性松紧等相关 。纵观茅台、五粮液 、国窖等全国品牌 ，其增长抓手主要 是核心大单品 的量价齐升，体现在财务指标上则是品牌驱动、费用率低、盈利持续稳健改善。除此之外，次高端白酒依赖单品渠道扩张，在行业景气度高涨 、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击、渠道适当让利 ，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品 的则是品牌力，这就不难理解扎堆春晚 的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌 。
从投资策略视角安信证券则指出 ，高端率先享受行业复苏红利确定性高 ，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性，同时随着需求回暖 ，预计在二 、三季度有高弹性 。次高端复苏除经济活跃度改善外，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑，预计在下半年有强业绩弹性 。
白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示，春节旺季真正恢复的 是以茅台 、五粮液等名酒为代表的宴请市场。2023年 ，酒类市场依然呈现分化、内卷的趋势，名酒将不断扩张市场版图 。同时，在资本化的推动下，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速 ，行业将向品牌化 、产区化发展 ，进入名酒时代。
白酒品牌化情绪高涨 的背后 是消费升级，从而引发消费者购物心理的转变。消费升级 是市场通行 的环境 ，不过消费会出现多样化的均衡发展 ，也就是一体多元 的市场格局，会进一步挤破泡沫型的品牌，而对有根基 的品牌有利。
对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在消费升级背景下 ，高端白酒要实现从渠道动销向社群 、圈层营销转变，利用信息技术和平台 ，做好深度服务 、精准营销。
北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲
在课程建设中回答好“时代之问”******
党 的二十大报告指出 ，教育是国之大计、党之大计 。培养什么人 、怎样培养人、为谁培养人 是教育 的根本问题 。作为经济学教育科研一线的一名共产党员，我深感肩上 的时代使命与责任。上海财经大学在人才培养中坚持立德树人 的根本任务 ，培养具有家国情怀和使命担当的社会主义接班人 。我所在的经济学院是上海市首批课程思政领航学院 ，作为领航学院负责人 ，我组织实施了学院的本科和研究生课程思政全覆盖建设。
针对经济学课程 的特点 ，我们探索形成以课程思政案例为基础 的可量化评估、可复制 的高质量课程思政建设模式。我负责的《博弈与社会》课程入选上海市课程思政示范课程 。党的二十大召开后，我们组织教师开发建设融二十大精神于课堂教学的课程思政案例。通过案例教学方式开展课程思政教育，不仅让学生以“盐溶于水”的方式受到社会主义核心价值观教育，也推动了专业课程的教学方法改革。在课程思政建设与实施中 ，广大教师也接受了一次价值观 的强化 ，实现了高校人才培养价值引领、师德师风建设与教学方法改革协同并进。
党 的二十大报告系统总结了十年来中国经济发展的成功经验，并提出了许多具有开拓性的论断和判断，强调“科技 是第一生产力 、人才 是第一资源 、创新 是第一推动力” 。高校肩负着培养高质量创新人才的重任，上海财经大学经济学院近十几年来积极推进创新人才培养模式改革 ，引领了全国经济学科最新一轮改革浪潮，极大提升了人才培养质量 ，我院的改革成果获得国家教学成果奖 。同时 ，针对当前数字经济人才稀缺 的现状 ，我们积极规划建设数字经济系列教材 ，全校协调筹划成立数字经济系，以培养国家急需的数字经济人才 ，并创新培养模式 ，融实践于学生培养过程 ，在解决重大问题的实践锻炼中培养学生 ，以达到知晓中国 、报效祖国 的目的。
中国当前正面临重大挑战和历史机遇 ，必须完整 、准确 、全面贯彻新发展理念，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体 、国内国际双循环相互促进的新发展格局 。必须以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴 。为了系统探索中国式现代化理论 ，加快构建中国自主知识体系 ，学校以我院教师团队为核心，组建成立了“中国经济思想发展研究院”，会聚一批国内外优秀学者进行理论创新，探索构建中国经济学自主知识体系 ，运用习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论 ，围绕以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的中心任务，推进知识创新、理论创新 、方法创新 ，思考并回答好中国之问、世界之问、人民之问 、时代之问。
（光明日报记者颜维琦、任鹏采访整理）
《光明日报》（ 2023年01月12日 05版）
